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“牙膏刺客”來(lái)了!特殊功效管用嗎?口腔醫生回應
2023年11月24日 11:24 北京日報

  “牙膏刺客”來(lái)了!特殊功效管用嗎?探訪(fǎng)——

  “酵素牙膏挑戰7天美白”“氨基酸牙膏守護口腔年輕力”“益生菌牙膏改善口腔菌群”……市面上,主打各種神奇功效的牙膏日益增多。在這些噱頭的助推下,牙膏價(jià)格水漲船高?谇会t生提醒,牙膏并非越貴越好,添加成分未必有效,盲目依賴(lài)牙膏解決口腔問(wèn)題甚至可能延誤治療。

  行情

  十元以下的牙膏難找了

  “前些年,常用的牙膏大多也就幾塊錢(qián)一支,現在動(dòng)不動(dòng)幾十塊錢(qián)一支,連一些平價(jià)的牌子都漲起來(lái)了!弊鳛榧依锏牟少徶髁,劉女士對牙膏價(jià)格的變化十分敏感。在微博上,“牙膏為什么越來(lái)越貴”的話(huà)題引發(fā)網(wǎng)友共鳴,閱讀量超過(guò)1.1億。

  在西二環(huán)附近的一家超市里,近百款牙膏足足擺滿(mǎn)一整排貨架。記者逐一查看價(jià)簽,發(fā)現沒(méi)有一款牙膏單價(jià)在十元以下。

  其中,主打抗敏感的某品牌牙膏,每支100克到120克,價(jià)格從33.9元到54元不等。相鄰貨架上,一款標榜“吸煙人士專(zhuān)用口腔護理品”的牙膏,宣稱(chēng)具有“祛除和防止煙漬、茶漬、咖啡漬沉積,減少菌斑,祛除口腔異味”等功能,每支180克售價(jià)高達68元。

  “過(guò)去買(mǎi)牙膏很簡(jiǎn)單,就那么幾種,基本不會(huì )太在意價(jià)格,因為差別不算太大,也都不太貴,但現在可不一樣了,品種越來(lái)越多,價(jià)格也讓人‘高攀不起’!毙煜壬谪浖芮芭腔擦季,盯著(zhù)價(jià)簽反復比較,“牙膏本來(lái)就是個(gè)普通日用品,如今就連一些老牌子都給搞出這么多花樣,好些是沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的新名詞,看得一頭霧水!

  在貨架盡頭,個(gè)頭小巧的兒童牙膏同樣身價(jià)不菲。以一款適用于6至12歲兒童的益生菌牙膏為例,每支60克售價(jià)42元。如果折合為成人牙膏常見(jiàn)的每支120克,相當于售價(jià)高達84元。

  另一家超市里,除了兩款售價(jià)9.9元的牙膏以外,記者發(fā)現其他牙膏單價(jià)也均在十元以上。特別是一些進(jìn)口牙膏,售價(jià)往往更高。以一款號稱(chēng)“歐洲原裝進(jìn)口”的活性酵素美白牙膏為例,每支凈含量101克,售價(jià)高達79元。

  艾媒咨詢(xún)的線(xiàn)下調研數據顯示,在大型商超售賣(mài)的四五十種牙膏中,一支牙膏的價(jià)格在10至20元之間的占六成,20元以上的占比為35%,而10元以下的只有兩三種。Wind數據則顯示,截至2022年10月,120克左右普通牙膏均價(jià)為每盒11.35元,較2018年同期的每盒9.09元上漲約25%,遠高于CPI同比漲幅。

  “4周提升牙齒3個(gè)美白色階”“3到5天明顯煥白”……電商平臺上,牙膏“沒(méi)有最貴,只有更貴”,一款100克裝的美白牙膏雖然出自國產(chǎn)平價(jià)品牌,售價(jià)卻高達109元。而一款號稱(chēng)可以“逆轉牙齒敏感”的德國進(jìn)口牙膏,每支僅50毫升,大約相當于80克,售價(jià)高達149元。

  調查

  價(jià)格全“漲”在噱頭名目上

  牙膏為何越來(lái)越貴?從公開(kāi)數據來(lái)看,生產(chǎn)成本或許并非漲價(jià)的主要原因。

  以旗下?lián)碛心逞栏嗥放频纳鲜泄緸槔,其招股?shū)顯示,從2019年至2021年,公司成人牙膏的單位成本分別為每噸1.53萬(wàn)元、每噸1.47萬(wàn)元和每噸1.50萬(wàn)元。這就意味著(zhù),每100克牙膏,成本僅為1.53元、1.47元和1.50元,不僅價(jià)格低廉,而且并沒(méi)有明顯漲幅。而在此期間,銷(xiāo)售單價(jià)分別為每噸2.54萬(wàn)元、每噸2.55萬(wàn)元和每噸2.62萬(wàn)元,可見(jiàn)銷(xiāo)售單價(jià)呈逐年增長(cháng)態(tài)勢。

  對此,招股書(shū)中提到,“近年來(lái)公司緊抓消費升級趨勢,順應牙膏需求多樣化、產(chǎn)品高端化的發(fā)展方向,在現有產(chǎn)品基礎上不斷進(jìn)行研發(fā)升級,優(yōu)化產(chǎn)品結構,進(jìn)一步增強了在中高端成人牙膏市場(chǎng)的布局”。

  從產(chǎn)品來(lái)看,該品牌的確在“抗敏感”基礎上,通過(guò)添加益生菌、氨基酸、中草藥等成分,細分出“護齦抗敏”“防菌抗敏”“清火抗敏”“抗糖防齲”等多種功效,以此實(shí)現“升級”。在這些新概念的加持下,牙膏售價(jià)明顯上漲。

  事實(shí)上,這樣的操作在業(yè)內并非個(gè)例。記者聯(lián)系上一家專(zhuān)門(mén)從事牙膏代加工的企業(yè),工作人員發(fā)來(lái)產(chǎn)品介紹,其中,網(wǎng)紅爆品類(lèi)牙膏包括溶菌酶牙膏、酵素牙膏、活性酶牙膏、氨基酸牙膏等多個(gè)新品種。

  當記者詢(xún)問(wèn)對方哪些賣(mài)得比較好時(shí),對方稱(chēng)“賣(mài)得好不好取決于客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)渠道和策略,像羥基磷灰石牙膏,最近就很火!闭f(shuō)罷,對方發(fā)來(lái)多款羥基磷灰石牙膏的樣品照片。記者仔細觀(guān)察,發(fā)現同樣是含有羥基磷灰石的牙膏,一款聲稱(chēng)“美國獨家授權專(zhuān)利技術(shù)”,一款主打“英國實(shí)驗室”,另一款則成了“口腔抑菌膏”。

  記者詢(xún)問(wèn)具體報價(jià),對方稱(chēng)“主要根據您要求,看要什么檔次的,還要看功效原料的添加量、膏體基質(zhì)和包裝材質(zhì)!惫ぷ魅藛T稱(chēng),羥基磷灰石400元左右一公斤!叭绻蛔非蟆懈拍睢,添加0.1%就行,要求‘有實(shí)際’的話(huà),添加量可以達到8%!

  從對方發(fā)來(lái)的牙膏定制成分清單中可以看出,牙膏分為高中低三檔,分別對應不同的摩擦劑、保濕劑、起泡劑、甜味劑、香精及清涼劑、功效劑、增稠劑、其他添加劑,包裝材質(zhì)和制作工藝也各不相同。

  “常規2萬(wàn)支起訂,低檔的每支2.8元左右,中檔的3元多,高檔的4元多!敝劣诹闶蹆r(jià),工作人員稱(chēng),“都是自主定價(jià),沒(méi)有標準,電商客戶(hù)一般低檔的賣(mài)20多元,中檔的賣(mài)30多元,高檔的賣(mài)四五十元!

  提醒

  別被“美白脫敏治病”忽悠

  “牙結石一刷全掉光”“28天逆轉15年牙漬”……身為“老煙民”,程先生經(jīng)常為一口黃牙發(fā)愁。選購牙膏時(shí),那些看起來(lái)立竿見(jiàn)影的美白功效,讓他格外心動(dòng)。

  牙膏真能有如此奇效?“用牙膏刷兩三分鐘,就起到美白甚至去除牙結石的作用,這顯然是不可能的!笔锥坚t科大學(xué)附屬北京世紀壇醫院口腔科主任醫師余日月談到,刷牙只能刷掉軟垢,而一旦形成牙菌斑,就很難再刷下去。等到形成牙結石的時(shí)候,就更不可能靠刷牙來(lái)解決。

  “還有脫敏牙膏,也不是對所有病例都管用。如果已經(jīng)形成齲齒,還是要通過(guò)對癥治療來(lái)解決!庇嗳赵抡f(shuō),一些中草藥牙膏宣傳說(shuō)可以消腫止血,但其實(shí)牙齦出血往往是牙周炎導致,而牙周炎一般都是牙菌斑或牙結石刺激造成,需要找牙周科醫生做潔治,甚至需要做齦下刮治!澳承┨厥馕恢,如牙根分叉處的牙結石,哪怕醫生用專(zhuān)業(yè)器械都很難徹底處理干凈,指望用牙膏來(lái)達到這樣的目的肯定不現實(shí)!

  國家藥品監督管理局曾經(jīng)在官網(wǎng)上發(fā)布科普文章,稱(chēng)“所謂通過(guò)使用牙膏刷牙來(lái)‘修補牙洞’‘閉合牙縫’‘穩固牙松動(dòng)’,均無(wú)科學(xué)依據!

  即將于12月1日起實(shí)施的《牙膏監督管理辦法》明確要求,牙膏的功效宣稱(chēng)應當有充分的科學(xué)依據。同時(shí)規定,牙膏標簽禁止標注“明示或者暗示具有醫療作用的內容”和“虛假或者引人誤解的內容”等。

  日前,北京市第四中級人民法院審結一起涉網(wǎng)購牙膏案件,買(mǎi)家小趙連續多年在某牙膏旗艦店購買(mǎi)“專(zhuān)業(yè)蛀牙修復”牙膏和涂抹膏,因最終未達到商家宣傳療效反而導致自己錯失口腔疾病最佳治療時(shí)間而將商家訴至法院。法院最終判決商家賠償其三倍價(jià)款。

  “說(shuō)到底,牙膏的基本功能就是通過(guò)摩擦劑幫助清潔牙齒,其他功效都十分有限,并非越貴越好!痹谟嗳赵驴磥(lái),牙膏不是藥膏,不能替代藥物進(jìn)行口腔治療!叭绻l(fā)現口腔問(wèn)題,還是應該去找專(zhuān)業(yè)的口腔醫院或診所,及時(shí)進(jìn)行診斷和治療。盲目依賴(lài)牙膏解決口腔問(wèn)題,有時(shí)反而可能造成病情加重,延誤治療!

  相比起挑選牙膏而言,余日月認為,掌握正確的刷牙方式和保持良好的口腔衛生習慣更加重要!氨热,每天堅持用巴氏刷牙法刷兩到三次牙,每次刷牙不少于3分鐘,結合牙線(xiàn)、牙縫刷等工具做好口腔清潔,定期進(jìn)行口腔檢查,這些才是根本!(來(lái)源:北京日報客戶(hù)端 記者 宗媛媛)

責任編輯:王雨蜻

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